Ребрендирање поштеног и љупког донеће нове могућности за ХУЛ
Док са задржаним дахом чекамо да се објави ново име за лепо и лепо, чини се очигледним неколико ствари: Једна, потез је изненада издиктиран из Лондона јер то једноставно није стил Хиндустана Унилевера (ХУЛ-а) свих година знали смо да промашује када је у питању беспрекорно, самопоуздано и истражено извршење било које промене - посебно када су у питању потрошачи и марка од 4 000 цроре. У овом случају, ХУЛ је најавио прво промену имена, а затим објавио да је ново име легално регистровано и држи нагађање свих, укључујући потрошаче.
Две - и ево разочаравајуће ствари - пошто их деценија више од индијских активиста протестује због тога колико је фер и љупко одржавало стереотипе и одобрава склоност индијског друштва према светлопутим девојкама у односу на тамнопуте девојке, због чега се последње осећају мање вредне , Чини се да је ХУЛ сада у трен покренут да одговори на протесте Блацк Ливес Маттерс (БЛМ) у Сједињеним Државама, Великој Британији и Европи. Још је знатижељније да је окидач вероватно била потреба Унилевера да не буде у конкурентском неповољном положају у односу на Јохнсон & Јохнсон (Ј&Ј) другде у свету, међутим, акција је била промена имена бренда који углавном постоји у другом делу свет у којем Ј&Ј тешко представља конкуренцију и где контекст БЛМ протеста не постоји директно.
ХУЛ већ неко време маневрише преласком из користи за правичност, јер је тржиште неге коже едуковало потрошаче и учинило их софистициранијим и вишедимензионалнијим у њиховим потребама. Бренд је направљен да се полако и сигурно развија од једног фокуса „зашто ми купујеш“ потрошачко обећање правичности до „оснаживања женских користи“ (суптилним порукама да се чак и твоја боја коже у твојим рукама мења, као што је и случај) напредак који постигнете у животу) - али никада не испуштајући основно обећање правичности / светлости / светлости. Временом је франшиза такође проширена тако да укључује читав низ нових производа око обећања „сјај“ и „никхар“, али увек са неким слоганом који користи реч праведност.
Ово присилно мешање, као и свако присилно бушење, могло би чак и учинити франшизу бренда добром и омогућити јој да се надмеће у већој мери и привуче ширу публику. Губитак у овоме је читав низ потрошача који су заиста желели правичност. Хоће ли још једна компанија која нема англо-холандску лозу и велика предузећа у Великој Британији и САД навалити и заузети доступно место? Морамо чекати и гледати.
Такође прочитајте: црна листа 8. сезона: да ли ће црвени преиспитати свој подземни емире? и преиспитати његово наслеђе
